2026-05-10T20:26:24.476Z http://ezaposleni.singidunum.ac.rs/rest/sciNaucniRezultati/oai

ezaposleni.singidunum.ac.rs/rest/sciNaucniRezultati/oai:2:7607 2020-01-21T12:16:34Z 2

Korišćenje društvenih mreža u aktivnostima destinacijskih marketing organizacija 2019 UDK: 004.738.5:338.48-44(1-88) http://ezaposleni.singidunum.ac.rs/rest/sciNaucniRezultati/oai/record/2/7607 http://sema.rs/repository/download/marketing-vol-50-no-3.pdf S. Zlatanov J. Popesku Upravljanje marketingom turističkih destinacija je izuzetno važan proces, pa su destinacijske marketing organizacije dobile svoje zasluženo mesto u literaturi iz oblasti turizma. Turbulentno okruženje koje karakteriše poslovanje na turističkom tržištu iziskuje pronalaženje novih i inovativnih načina za uspostavljanje aktivnog odnosa sa ciljnim tržištem, pa se i destinacijske marketing organizacije moraju kontinuirano prilagođavati promenama u okruženju, što podrazumeva, između ostalog, i nove načine komuniciranja sa potencijalnim turistima. U aktuelnom društvu informacija, veoma mali broj marketing programa se može smatrati uspešnim i kompletnim ukoliko nema smislenu digitalnu komponentu. Iz tog razloga, ovaj rad predstavlja istraživanje stepena upotrebe i kvaliteta korišćenja društvenih mreža u marketing aktivnostima destinacijskih marketing organizacija na primerima Turističke organizacije regije Zapadna Srbija i Turističke organizacije „Zlatibor’’. Glavni fokus istraživanja je analiza i interpretacija podataka prikupljenih iz analize sadržaja objava TO Zapadna Srbija i TO „Zlatibor“ na društvenim mrežama. Analiziran je sadržaj objavljen u periodu od 01.01.2017. godine do 31.12.2018. godine na društvenim mrežama Facebook, Twitter i Instagram, kao i celokupan sadržaj objavljen na društvenim mrežama YouTube i Pinterest. article 50 3 195 206 0354-3471 Marketing