2026-08-21T15:20:57.196Z http://ezaposleni.singidunum.ac.rs/rest/sciNaucniRezultati/oai

ezaposleni.singidunum.ac.rs/rest/sciNaucniRezultati/oai:2:12124 2026-07-30T11:50:38Z 2

Digitalne marketinške strategije za pozicioniranje destinacija verskog turizma - empirijska analiza u Bosni i Hercegovini 2026 http://ezaposleni.singidunum.ac.rs/rest/sciNaucniRezultati/oai/record/2/12124 https://journal.singidunum.ac.rs/paper/digital-marketing-strategies-for-positioning-religious-tourism-destinations-evidence-from-bosnia-and-herzegovina I. Kosta A. NJeguš Ј. Гајић Ovaj rad istražuje ulogu digitalnog marketinga u pozicioniranju destinacija religijskog turizma, sa posebnim fokusom na Bosnu i Hercegovinu. Primenom kombinovanog metodološkog pristupa, studija integriše institucionalne i turističke perspektive u cilju identifikovanja digitalnih alata i upravljačkih strategija koje unapređuju vidljivost destinacije, pažnju posetilaca i konkurentnost. Nalazi istraživanja ukazuju na značajan jaz između percipiranog potencijala religijskog turizma i njegovog ograničenog operativnog okvira, što je pre svega posledica institucionalne fragmentacije i niskog nivoa digitalne zrelosti. Društvene mreže, digitalno pripovedanje i saradnja sa influenserima izdvajaju se kao ključni pokretači odluka posetilaca, njihove lojalnosti i imidža destinacije. Istraživanje uvodi okvir Razvoj-Saradnja-Dijalog, koji povezuje digitalnu zrelost i međuinstitucionalnu koordinaciju kao osnovne faktore upravljanja destinacijom u postkonfliktnim, multi-konfesionalnim društvima. Preporuke za kreiranje politika naglašavaju potrebu za koordinisanim upravljanjem, digitalnim inovacijama i održivim brendiranjem svetih mesta, s ciljem unapređenja vidljivosti Bosne i Hercegovine kao duhovne destinacije. article 10.5937/EJAE23-62418 23 1 126 145 2406-2588 The European Journal of Applied Economics